"BMW kaufen"
Suchmaschinen-Marketing bei Google & Co.
Computer Zeitschrift Chip 2/2003 schrieb zum Thema Suchmaschinen:
"Ranking-Betrug bei Google & Co. Werbeagenturen manipulieren gezielt
Suchergebnisse. So entstand dieser redaktionelle Beitrag von uns.
Original-Zitat
der Zeitschrift Chip:
"Ein Top-Ranking ist also überlebenswichtig
für Onlineshops. So kommt es, dass harmlose Suchbegriffe wie BMW
kaufen oder günstige Prozessoren in der Top-10-Trefferliste
bei Google gleich sieben Webseiten zu Tage fördern, die sich dank Site Promotion
nach vorne geschmuggelt haben..."
Stimmt. Ohne eine erstklassige
Platzierung in Suchmaschinen - dem sogenannten Top-Ranking - tut sich so gut wie
nichts in Sachen Besuchern. Und nicht nur Onlineshops sind darauf angewiesen,
auch wir als Berater und Dienstleister im Onlinemarketing Geschäft beziehen
nahezu 2/3 aller Aufträge ausschließlich übers Internet. Benutzerfreundliche
Suchmaschinen wie Google sind dabei die wichtigsten Traffic-Lieferanten.
Um
es gleich vorweg zu sagen: Die in der Chip-Ausgabe 2/03 genannten Anbieter stehen
beim Lesen dieses Beitrags bestimmt nicht mehr bei Google auf diesen Plätzen.
Bei Altavista, Fireball und Lycos tauchten Mitte Januar 2003 vorne immer noch
Sites mit den in der Chip erwähnten Methoden auf. Aber das muß jeder
Domaininhaber bzw. jede Promotionagentur mit sich selbst ausmachen. Für
besonders
zukunftsträchtig halten wir diese Konzepte eher nicht, aber sie funktionieren
halt leider noch.
Vorab eine persönliche Meinung zum Autokauf über
das Internet: Einen
gebrauchten
BMW kaufen Sie vielleicht besser gleich direkt auf der BMW-Homepage.
Funktioniert auch gut. BMW bietet eine umfangreiche
Gebrauchtwagenbörse an. Hier können Sie aus über 50.000 Fahrzeugen
das zu Ihnen passende Auto auswählen. Im Angebot sind auch nicht nur Gebrauchtwagen
aller Altersstufen, sondern auch Jahreswagen, Geschäftswagen und Vorführwagen.
Wenn Sie also einen BMW kaufen möchten, bietet Ihnen Ihr örtlicher BMW
Partner auch noch eine Garantie für die angebotenen Automobile an,
da alle BMW auf Herz und Nieren geprüft wurden.
Übrigens: In der
Vergangenheit wurde von manchen Finanzdienstleistern immer wieder empfohlen, trotz
Wirtschaftsflaute Aktien von BMW zu kaufen. Damit lagen sie nicht
ganz falsch, wie ein Blick auf den Börsenkurs
von BMW beweist.
Zurück zum Artikel in der Zeitschrift Chip. Insgesamt
betrachtet kommen nahezu alle erwähnten Fälle eher schlecht weg. Leser
die nicht mit der Thematik Suchmaschinen-Marketing vertraut sind, können
hier durchaus einen negativen Eindruck über die Arbeit von anderen Suchmaschinenoptimierern
oder entsprechenden Agenturen für Online-Marketing gewinnen. Nicht zuletzt
auch deswegen dieser Beitrag hier.
Fakt ist aber auf jeden Fall, dass es
ohne Online-Marketing - vor allem aber gezieltes Suchmaschinen-Marketing - im
Internet heute nicht mehr geht. Hier ist in erster Linie der kommerzielle Bereich
gemeint. Unternehmen präsentieren ihre Produkte im Netz, Anwender wollen
diese vielleicht auch kaufen, nur gefunden werden diese Produkte oder Dienstleistungen
nicht. Das
Dilemma fängt nämlich oft schon beim Webdesign an (externer Forumsbeitrag
von uns) >>>.
Langfristig bedeutet der Wettlauf zwischen Suchmaschinen
und unseriösen Suchmaschinenoptimierern eine massive Imagereduzierung beim
Endanwender, wenn Suchmaschinenbetreiber nicht eingreifen.
Schlechte
Ergebnisse = unzufriedene User
Das ist eine einfache Formel: Nach BMW gesucht,
über 2-3 automatische Weiterleitungen wieder mal bei eBay gelandet; prima
- eine tolle Nummer. Wer will das als Endanwender schon haben. Folglich tritt
eine Abwanderung zu anderen (besseren?) Suchdiensten ein. Oder wie vom Sprecher
des DMMV erwähnt: "Wenn die Leute nichts mehr finden, surfen sie wieder
im Videotext...".
Irgendwann zahlen wir alle den Preis dafür.
Durchaus vorstellbar, dass gute Suchmaschinen zukünftig Nutzungsgebühren
für Suchanfragen nehmen oder eventuell verschiedene Formen einer "Premium-Suche"
anbieten. Vielleicht nicht gleich nächstes oder übernächstes Jahr.
Aber in wirtschaftlich harten Zeiten wird mit Sicherheit jedes Mittel
zur Refinanzierung von Suchmaschinen auf den Prüfstand gestellt.
Brechen den Betreibern der Suchmaschinen die Werbekunden weg, müssen eben
andere Finanzierungsformen gefunden werden oder das Licht wird
endgültig ausgeschaltet. Beispiele hat es ja in den letzten 24 Monaten genug
gegeben. Die Konzentration im Suchmaschinen-Business wird sich unserer Meinung
nach weiter in Richtung Monopolisierung bewegen.
Suchmaschinenoptimierer
machen auch gute Seiten in Suchmaschinen sichtbar, die vorher aus Unkenntnis
und
falschem Konzept unauffindbar waren. Ohne entsprechende Aufbereitung hätten
sie nicht den Hauch einer Chance auf Beachtung gehabt. Beispiel: Produktdatenbank
mit dynamischen Seiten oder CMS mit vielen nützlichen Inhalten. Und ohne
gute Suchmaschinen wäre das Internet quasi für den Endanwender und
Nutzer
wertlos; er würde in der Fülle von Information hoffnungslos untergehen.
Folglich blieben die Unternehmen mit ihren Investitionen weg. Frage ist, ob
das
im Sinne aller wäre?
Somit haben also Suchmaschinenoptimierer
und Suchmaschinenbetreiber unserer Meinung nach ihre Daseinsberechtigung
am Markt, wenn sich jeder an die Spielregeln hält.
Nachtrag vom 27. November 2006: Wir haben uns dazu entschlossen jetzt
auf der Seite Werbung für Autobörsen aufzunehmen. In diesen Online-Autobörsen
kann man bequem Fahrzeuge von BMW suchen und sich dann anschließend sein
Wunsch-BMW kaufen. Alle unsere Firmenfahrzeuge haben wir vorher
über Mobile & Autoscout24 recherchiert, um einen realistischen
Marktpreis gewinnen zu können.
Einen BMW kaufen - neu oder gebraucht - können
Sie z.B. bei Autoscout24:
Professionelles Online Marketing für / KMU Mittelstand
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