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Suchmaschinen Marketing:
Kampf um die ersten Plätze
Mit dem Thema Suchmaschinenmarketing
beschäftigt sich das Unternehmermagazin Creditreform in einer
seiner Ausgaben. Unsere Einschätzung als Berater und Dienstleister
mit Schwerpunkt Suchmaschinenmarketing zu diesem Artikel.  Suchmaschinenmarketing
ist Titelthema der Ausgabe 7/8-2002 der Creditreform.
Artikel zum Thema Webpromotion, Onlinemarketing, Suchmaschinenoptimierung
und natürlich Suchmaschinenmarketing sind immer
wieder einmal in der Fachpresse zu finden. Meistens gehen die Autoren
aber nur oberflächlich auf das Thema Suchmaschinen Marketing ein.
Dem Autor der Creditreform-Ausgabe - Sven Kauffelt - war das
Suchmaschinen-Marketing zwei A4-Seiten wert. Der Beitrag zum
Onlinemarketing ist lesenswert, darum wird er hier nochmals ausführlich
kommentiert.
Der Artikel beschäftigt sich schwerpunktmäßig mit bezahlten
Platzierungen über die Anbieter Espotting,
Overture und Suchtreffer.
Das über das Abrechnungsmodell "pay-per-click" qualifizierte
Kontakte zustande kommen, stimmt tatsächlich. Hinter dem Hinweis "sponsored Links" oder ähnliche
Bezeichnungen werden gekaufte Platzierungen in seriösen
Suchmaschinen gekennzeichnet. Leider gibt es auch die unseriösen
Kandidaten, die munter in ihre Suchmaschinenergebnisse gekaufte Platzierungen
einfließen lassen; vor allem unter die ersten 5 Positionen. Natürlich
ohne Kennzeichnung als Werbung.
Beliebt sind diese Suchmaschinentricks mit Links auf eBay-Auktionen.
Jedem Suchenden kann man nur empfehlen, solche Suchmaschinen künftig
zu meiden. Das ist - krass ausgedrückt - Betrug am Anwender.
In den USA ziehen schon Verbraucherschützer gegen diese Marotte
vor Gericht. Der Autor weist zu Recht auf die Möglichkeit hin, dass es noch
immer den klassischen Weg über erstklassige Suchmaschinenoptimierung
gibt. Das kostet den Kunden einmalig Geld, danach braucht er nur noch
für regelmäßigen Content und die eine oder andere neue
Seite sorgen. Wir selbst wenden diese Strategie erfolgreich an
und produzieren so weitgehend stabile Positionen bei vielen der
wichtigen Suchmaschinen. Vorteil dabei: Wer die Spielregeln von Google,
Altavista, Lycos und anderen Branchengrößen einhält,
dem nimmt kaum ein Wettbewerber durch simple Suchmaschinentricks
die Platzierung wieder weg. Und wir wissen, wovon wir sprechen. Suchmaschinentricks
werden im Creditreform-Artikel ebenso angeschnitten, wie unter Service
das Thema "Die optimierte Internetseite". Gut, so detailiert,
wie wir das Ganze als Berater und
Dienstleister für Suchmaschinenoptimierung
betrachten, ist es natürlich nicht ausgefallen. Dafür ist
die Creditreform als Zeitung auch eher ungeeignet. Aber für einen
uninformierten Interessenten aus dem Bereich KMU, Mittelstand,
der eine oder andere Freiberufler, Finanzdienstleister oder Entscheider
aus der Wirtschaft ist der Beitrag als Erstinformation völlig
ausreichend. Erfreulich ist auch, daß die im Artikel genannten Anbieter
und Personen zu den seriösen Marktteilnehmern im
Bereich Onlinemarketing zählen. Wir können uns diese
Beurteilung erlauben, da wir regelmäßig im Rahmen unserer
Wettbewerbsbeobachtung auch diese Suchmaschinendienstleister und deren
Arbeitsweise genau unter die Lupe nehmen. Das ist Bestandteil unserer
Marktbeobachtung und gehört quasi zum Tagesgeschäft. Normalerweise
sind Anbieter aus dem Bereich Suchmaschinenoptimierung nicht
so offen, weil es ja schließlich um die eigene Konkurenz
geht.  Übrigens:
Den Creditreform-Artikel "Kampf um die ersten Plätze"
können Sie sich hier
von der Website laden und ausdrucken. Benötigt wird lediglich
der Acrobat-Reader von Adobe.
Viel Erfolg beim Lesen dieses nützlichen Dokuments.
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